还有不到两周，2021牛年春节就要到来，“互联网迎春”已经成为近年来的新民俗，而快手今年更是打出了 “超级红包+超级直播+超级年礼”的超级陪伴组合，为用户带来多重福利。

　　据了解，快手今年春节活动主题为“温暖好运年”，预热活动从1月29日就已开始，一系列的红包活动将从此时贯穿除夕夜和元宵晚会将近一个月时间，并于2月1日同期开启持续26天的直播IP“超级播”，携300位明星与众多快手达人陪用户共迎新春。此外，快手电商也同步推出大量优惠品牌好货和超级年礼，要让大家“过个好年”。

　　今年的春节红包来得格外早，1月29日，快手就已经率先开启了“温暖好运年”预热场，用户登录快手，点击左上角春节活动专区就可以进入活动页面，飞行棋、集福气、拔河PK、开福袋等众多玩法均有现金红包和各类好礼送上。

　　超级直播月：每晚八点快手“超级播”陪你过年

　　如果年年只是抢红包，未免会让用户感到审美疲劳，在互联网营销领域，春节是非常重要的档期，用户并非单纯追求真金白银，更希望能获得更加立体的享受。快手准确把握住了这一需求，结合自身业务优势，以直播为内容承载，将抢红包与多元内容相结合，实现用户互动与内容消费无缝衔接。

　　2月2日~2月26日(元宵节)期间，快手将带来一场为期26天、精彩不间断的全明星直播大秀，从节目单上可以看到，超级播集结了周杰伦、陈伟霆、林更新、乃万、李斯丹妮、黄子韬等三百位明星，还有实力小花吴宣仪，流量组合硬糖少女，偶像团体R1SE，以及实力唱将腾格尔、黄龄等。

　　除了与明星大咖的每日“近距离”接触，快手超级播的直播内容和形式也丰富多样，涵盖晚会、脱口秀、乐综、演讲、二次元等领域，为直播注入了更多新鲜内容，能够一站式满足不同用户休闲娱乐需求。而且，26天的时间里，用户只要每晚八点打开快手观看直播就有机会获得海量红包福利。这也是快手独创的、将内容与红包结合的创新打法。

　　作为快手迎接牛年春节的重磅栏目，“超级播”延续了红包的福利性，又增加了观赏性，还能与用户产生更多互动，可谓一举多得。

　　超级年礼温暖送：除夕当天1分钟送100瓶茅台

　　春节同样也是人们购置年货、进行消费的“黄金档”，而春节期间的直播电商呈现出对用户更加强烈的情绪满足，包括优惠价格、优质内容与情感链接。这些同样也是快手作为“短视频+直播”平台的优势，除了价格让利，明星主播与快手达人形成的高度粉丝黏性与情感互动，都让春节的“剁手”带了一丝温情。

　　在今年的超级播超级直播月里，快手还将面向南京、西安、重庆、哈尔滨等全国四个城市举办超级播年货专场，重点展示各地的老字号品牌、特色商品以及文创产品。

　　2月1日，“上快手，逛大集”超级播年货专场首场便将落地南京。明星宋祖儿将联合快嘴华少共同现身直播间，为用户带来南京盐水鸭、金陵大肉包、老字号采芝斋脆松糖、科举博物馆文房套装、秦淮礼物礼盒等多款特色商品及文创产品。

　　2月3日，林更新则将与王耀庆共同带来西安肉夹馍、陕西凉皮、陕拾叁虎符饼干、西安饭庄绿豆糕、老孙家羊肉泡馍等多种特色商品。期间快手还会在各地热门景点搭建年货街，实现线上线下联动。此外，直播过程中还会有 1元秒杀6.66吨年货、100根金条免费抽等重磅福利。

　　除夕晚8点至晚12点，在快手小店官方直播间，每分钟都会送100瓶茅台酒，活动当晚将送出兰博基尼跑车一辆，还有iPhone12、苹果耳机、SK2千万好礼免费送。

　　随着年岁更迭与互联网氛围的演变，单纯的抢红包玩法已经无法满足用户节节升级的需求，而快手“温暖好运年”体现“红包、内容、年货”的三位一体策略，正是结合自身业务优势，在全民节日中完成从产品形态到文化价值的深度融合，让用户在真金白银、高质内容与情感链接中，拥抱每一种生活，迈向牛年新气象。